Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи

Термин “реклама” происходит от латинского «reclamare» – «громко кричать» либо «извещать» – так на рынках и площадях Старой Греции и Старого Рима более 2000 лет тому вспять звучно выкрикивались и расхваливались разные продукты. Реклама в британском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с британского значит извещение и истолковывается как вербование внимания потребителя к Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, советов приобрести данный продукт либо услугу.

Существует огромное количество разных определений рекламы. Разглядим некие из их.

Узнаваемый рекламщик Филипп Котлер дает последующее определение: «Реклама – неважно какая платная форма неличного представления и продвижения мыслях, продуктов и услуг определенного заказчика».

Создатели вышедшей в 1968 г Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи. книжки «Реклама в торговле» Д.В. Беклешов и К.Г. Воронов так определяют рекламу: «Реклама – это печатное, рукописное, устное либо графическое извещение о лице, товаре, услугах либо публичном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью роста сбыта, расширения клиентуры, получения голосов либо общественного одобрения».

Создатели книжки Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи «Реклама: принципы и практика» У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти дают такое определение: «Реклама – оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая сми с целью склонить к чему-то аудиторию либо воздействовать на нее».

В законе Русской Федерации от 18.07.95 г. № 108-ФЗ «О рекламе» реклама трактуется как «распространяемая в хоть Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи какой форме, при помощи всех средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (маркетинговая информация), которая создана для определенного круга лиц и призвана сформировывать либо поддерживать энтузиазм к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и содействовать реализации продуктов, мыслях, начинаний».

Суммируя Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи вышеприведенные выражения, можно дать последующее определение рекламы:

Реклама– распространяемая в хоть какой форме информация о лице, товарах, услугах либо публичном движении, оплаченное рекламодателем с целью вербования внимания к объекту рекламирования и роста сбыта.

Исходя из определений рекламы, можно выделить ее главные черты (признаки):

  1. Платность.
  2. Неперсонифицированность.
  3. Односторонняя направленность маркетингового воззвания от торговца к Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи покупателю.
  4. Опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, различные рекламоносители).
  5. Точно установлен заказчик (рекламодатель).
  6. Увещевательность.

В качестве объектарекламы выступает продукт (услуги, компания, лицо и т.д.). Предметомизучения рекламы являются стоящие цели и задачки.

Целирекламы повсевременно эволюционизировались: непосредст­венно провоцировать реализации (1920–1930); отыскать и донести до Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи потребителя «уникальное торговое предложение» продукта (1940–1955); сделать уникальный стиль бренда (1955–1960); позициони­ровать бренд – сделать для него сообщение, отличающее его от соперников в избранном секторе рынка и очень близкое для его мотивированной аудитории (с 1970 г.)

Важные цели рекламы систематически упорядочены в концепции «ступенчатого деяния рекламы». Еще в 1898 г. Южноамериканский рекламист Элмер Левис в рамках Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи модели определил AIDA-правило, которое устанавливает последующие задачки рекламы: Attention – внимание, Interest – энтузиазм, Desire –желание, Action – действие. За прошедшее время модель перетерпела бессчетные конфигурации, при этом время от времени энтузиазм понимался не как следствие внимания, как его предпосылка (IADA), модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень – Confidence Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи – доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию– Motive.

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: пер­вые прямо ориентированы на покупку продукта, 2-ые – опосредованно. К экономическим целям относят:

К коммуникативным целям относят:

Зависимо от целей, определяемых определенной рыночной ситуацией, реклама может отлично решать последующие задачки:

В итоге, все функции Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи рекламы сводятся к достижению главных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта.

Раз в день воздействуя на человека, реклама является его неизменным спутником. След­ствием этого стала та важная роль, которую играет рек­лама в жизни об­щества.

Финансовая роль рекламы реализуется в том, что формируя спрос и стимулируя сбыт Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи, она содействует популяризации продукта, увеличению спроса и, как следствие, товарооборота. Реклама также поддерживает и обостряет конкурен­цию, содействует расширению рынков сбыта, способствует ускорению оборачиваемости средств, чем увеличивает эффективность публичного производства в целом.

Кроме того, что реклама влияет на все отрасли экономики, стоит отметить, что маркетинговая деятельность сама по для себя Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи является наикрупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотки тыщ специализированных маркетинговых компаний с общим годичным оборотом в сотки млрд долла­ров и дающей работу миллионам людей. Так, по данным инвестиционно-аналитической компании Zenith Optimedia, в 2003 г. объем мирового маркетингового рынка составил 327,2 миллиардов дол.

Соц роль рекламы состоит в воздействии ее на общество. Она Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи содействует увеличению актуального уровня населения, популяризирует вещественные, социальные, экологические и культурные способности рыночной экономики. Реклама содействует развитию публичных организаций, сми, некоммерческих организаций, сформировывает культурный, правовой и экономический склад ума каждого члена общества.

Образовательная роль рекламы заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели выяснят Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи о продукции и открывают себе методы совершенствования критерий жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного продукта, также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только лишь новенькому, да и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она вдохновляет к действию через людскую мотивацию Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи.

Психическая роль реализуется в том, что реклама воспринимает активное роль в формировании психологи­ческих установок человека, системы его оценки окружаю­щей среды и самооценки, нрава реакций на разные раздражители и т.п.

Эстетическая роль. Реклама является зеркалом тенденций в моде и дизайне, заносит вклад в наши Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи эстетические представления. Наилучшие эталоны рек­ламных воззваний со времен древности до наших дней мож­но по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно именовать маркетинговые вы­вески, плакаты и щиты, написанные выдающимися худож­никами, посреди которых Гольбейн Ханс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хоггарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи, Казимир Малевич, Александр Дейнека и многие др. Классикой также можно считать маркетинговые пла­каты и стихотворные тексты Владимира Маяковского.

В жанре маркетингового видеоклипа хотя бы один раз работало большая часть выдающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. В числе их — Фредерико Фел­лини, Клод Лелюш, Андрон Кончаловский, Дэвид Линч, Никита Михалков Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи и др. В этой же связи можно привести много примеров блестящей игры знаме­нитых российских и забугорных киноактеров в реклам­ных клипах. Благодаря их ярчайшему актерскому талан­ту, некие из этих рекламоносителей преобразуются в высокохудожественные произведения.

Политическая роль заключается в возрастании роли политической рекламы как средства борьбы за голоса Лекция 1. Понятие рекламы. Цели и задачи избирателей. Конкретно роль и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства все в основном оказывает влияние на расстановку политических сил в нашей стране.


lekciya-11-istoriya-drevnih-kazahskih-instrumentov.html
lekciya-11-kognitivnaya-terapiya-a-bek.html
lekciya-11-lichnost-i-kollektiv-konspekt-lekcij.html